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近年來，自媒體的話題幾乎隨處可見。走在路上、滑著手機、打開YouTube，總會有人告訴你：「不經營自媒體就落伍了！」各種自媒體教學課程、短影片爆紅秘笈、行銷漏斗課程鋪天蓋地，甚至連蝦皮賣家、電商創業者也開始鼓吹：「你不做自媒體，生意就做不起來！」

在創業諮詢的過程中，很多客戶都問過我一個經典問題：「我還沒準備好，可以創業嗎？」這個問題的背後，其實是對自己專業度的懷疑，以及對市場時機的不確定。前幾天，我和一位打算創業的朋友聊到這件事，他說自己還想再學點行銷、多拿幾張證照、再累積更多經驗才敢出來創業。這樣的想法聽起來理性又安全，但我反問他一句：「那你怎麼知道等你覺得準備好時，市場還等你？」

還記得十多年前，一支 Nokia 手機可以用上五年不壞，一台 Canon 相機可以傳好幾手依然堪用。但如今，我們活在一個極度加速的時代：手機每年推新、相機年年升級、App 動不動就大改版。如果你不更新、不換新、不追上這波科技浪潮，好像就「落伍」了。

在創業的初期或是新產品即將推出的階段，幾乎每個創業者都會面臨一個掙扎：我要怎麼讓這個產品吸睛？我是不是應該包裝一下，說得厲害一點，才有機會脫穎而出？尤其在網路世界，誰的聲音大、誰的文案漂亮、誰的廣告浮誇，誰似乎就能搶下市場的關注。於是，很多人開始走向一條灰色地帶：誇大功能、操作數據、製造假見證、虛構榜單。

談到創業，多數人的第一反應不是興奮，而是焦慮。創業會不會賠錢？是不是要燒掉一堆資金？萬一三年後還看不到成果怎麼辦？這些疑問不只是你會想過，連那些已經站上財富自由舞台的創業家，曾經也懷疑自己。但如果你問我：「有沒有一種特質，能解決初期資金壓力與創業失敗風險這兩大問題？」我的答案非常明確：堅持。